Metóda porovnávania dvoch alebo viacerých variantov rozhrania, obsahu či funkcionality na náhodne rozdelených skupinách používateľov s cieľom zistiť, ktorý variant lepšie dosahuje vopred určenú metriku. Z pohľadu ochrany údajov a GDPR si A/B testovanie často vyžaduje sledovanie správania používateľov, prideľovanie identifikátorov či používanie cookies, čo si v závislosti od použitej technológie môže vyžadovať súhlas so spracúvaním osobných údajov.